栟茶古镇集聚特色文化，文旅产业赋能乡村振兴

南通8月3日电（通讯员 黄浚哲）为贯彻党的二十大和二十届二中全会精神，助力乡村振兴，8月1日，南京财经大学金融学院“寻访·紫琅·筑梦”团队赴江苏南通如东县开展以“金融引擎驱动乡村旅游，助力乡村振兴新征程”为主题的大学生暑期社会实践，来到栟茶古镇开展实地调研活动。团队成员通过走访古镇商铺，了解古镇发展历程，结合栟茶镇传统文化背景，对当地文旅产业发展方向及现存不足有了深刻认识。

图为团队在栟茶古镇游客中心合影 单雨欣摄

实践过程中，团队走访栟茶古镇并对商家开展深度调研。在采访传统糕点传承者时，师傅表示栟茶古镇新建商铺，集聚地方文化特色，将传统手艺与商业旅游相结合，不仅能够增加收益传承者的收入，还能推广传统手艺制品、提高传统手艺知名度。同时，师傅自己的书法爱好也能通过古镇这一平台向游客展示，并有不少感兴趣的游客会购买师傅创作的书法作品。因而栟茶古镇能够提高传统手艺传承者自我认同感并拓展其收入渠道。谈及栟茶古镇发展历程时，师傅还自豪的给团队分享了自己镜头下的栟茶古镇从开始考察，到翻新修建，再到建成景点的全过程以及自己来到古镇前的经历，由此团队对于栟茶镇本地的发展历史有了更深刻的认识。

图为团队采访传统糕点传承人学习古镇对传统手艺的影响 单雨欣摄
此外，团队通过采访一柱楼烧饼传承人朱军军师傅了解到栟茶古镇将传统手艺搬迁至旅游景点时也会带来一些问题例如老顾客流失、人流量时间分布不均衡致使收入随时间变化较大等。在走访过程中，团队还发现古镇内的部分商铺是由本地居民家中年轻一辈安置而由老一辈照看和打理，采访后了解到在古镇的管理下本地家庭可以在不增加负担的同时提高收入。

图为实践团队采访一柱楼烧饼传承人朱师傅 单雨欣摄

图为团队采访独自照看店铺的老人 单雨欣摄
调研走访期间，实践团队拜访“水磨石地面铜画”研创者、“柞榛老根”根艺者顾国宇老师，就古镇基本建设历程以及对本地居民影响等问题进行询问。顾老师向团队介绍，在当前的经济环境下，由于本地乡镇普遍消费水平低、购买力不足且老年人口占比较高，栟茶古镇作为本地规模较大、知名度较高的文旅景点并未达到预期效果。顾老师还表示，目前栟茶古镇的收入较大部分仍来自于旅游团、研学等集体旅游项目，尤其在非节假日时，游客大多为旅行团成员和参与研学的学生和老师。此外，顾老师提出：发展乡村文旅产业目前最大的难点在于如何解决打破同质化局面、提高本地特色文化知名度、吸引年轻人消费等主要问题。这些问题都不同程度地影响着各商铺的经营，同时也为古镇后续的发展提供了可完善的方向。
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图为实践团队拜访顾国宇老师，单雨欣摄